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外广告设计要点：美学准绳

外部广告设计的要点:审美标准

在户外广告中，图形能够吸引人们的注意力，因此图形设计在户外广告设计中尤为重要。图形可分为广告图形和产品图形。

户外广告文案力求简单有力。一般来说，一个句子(主题语言)是用来突出观众，然后是一些简短有力的伴随文章。一般来说，主题语言设计不能超过十个字符，是七八个字符，否则阅读效果会相对降低。普通文本的内容分为几个部分，如标题、文本、广告和附随文本。我们应该尽力做到简洁，十之，珍惜黄金般的词语，反复思考，易于阅读和记忆，幽默，并有吸引力。只有这样，户外广告才能充满活力。

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户外广告的有趣和有效！

户外广告的有趣和有效！

有趣的广告是无效的，有效的广告是无聊的。这也是广告界的一个普遍现象，总是很少有有效和有趣的广告。在这种“有效”和“有趣”之间，首先要考虑的是广告的有效性，而不是一开始就考虑各种想法，过度的创意会削弱广告的初衷。

所有广告的出发点都应该从目的出发。因为它的生产和销售不是为了让消费者感到有趣，而是为了说服消费者采取行动，具体地说:引起行动，增加行动，减少行动和拒绝行动。

以公益广告为例，有关部门在地铁站和公交候车亭张贴公益广告，敦促市民养成爱护健康的习惯。广告的内容是:

***停在你的食物上。他们不能吃硬的食物。为了使食物变软，***首先在食物上呕吐，然后将呕吐物踩成粘性物质，直到食物变软，然后吸收并吃掉所有的食物。他们吃完东西飞走后，轮到你了。

这个广告可能很无聊，甚至令你恶心，但它有效吗？我认为它非常有效。毕竟，看过这个广告后，任何人都会对这种不卫生的食物感到厌恶。将来，他们会注意食物的卫生，努力减少生活中任何不卫生的行为。

广告中有趣的创意主要是基于对创意本身、广告目的和受众群体的认知，而不影响广告的效果，从而吸引受众的注意力，增加广告的记忆。

户外广告的两种形式作用

户外广告的两种形式

　　1、依附于修建物的户外广告

　　指依附于修建物外表面的野外户外广告，主要包括三类：

　　（1） 平行于修建物外墙户外广告——通过构架或构筑物依附于修建外墙面、立柱面上，且与外墙平行的户外广告。

　　（2） 垂直于修建物外墙户外广告——通过构架或构筑物依附于修建外墙面、立柱面上，且与外墙垂直的户外广告。

　　（3） 修建物房顶户外广告——指设于修建房顶或女儿墙以上，突出于修建正常高度的户外广告。

　　2、落地式户外广告　　指具有***支撑，以室外空中为载体的户外广告，主要包括三类：

　　（1） 大型支架式户外广告——带支架的大型户外广告牌，户外广告整体高度（含牌面及支架）大于4米或牌面面积大于9平方米。

　　（2） 小型***支撑式户外广告——指以支架或支座固定并放置于空中上，户外广告整体高度（含户外广告牌面和支撑结构）小于等于4米，且牌面面积小于等于9平方米的户外广告。包括立杆型、底座型、实物外型户外广告等。

　　（3） 立柱式户外广告——指以空中为载体，通过***支撑柱固定户外广告牌发布户外广告信息的大型野外空间户外广告，不包括大型支架式户外广告及电子显现屏户外广告。